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Original propuesta nos presenta desde un punto de vista anecdótico, una magnífica colección de cajas de cerillas, un objeto que ha pasado en pocos años, de ser un elemento promocional fundamental a casi desaparecer del mercado.
La cerilla es un invento tan simple como eficaz. Una varita de madera barata o papel encerado, rematado en una sustancia combustible a la fricción, nos ha ahorrado horas y horas de andar frotando dos palos para encender una llama.
Como ocurre con los posavasos, los mecheros o los calendarios de bolsillo, el estuche de cerillas se reveló pronto como un perfecto soporte de merchandising. Sobre el envase de fósforos se ha derrochado imaginación. Ideal soporte publicitario, el recoleto estuche ha servido además para conmemorar eventos, mostrar vistas turísticas o solicitar votos.
La Exposición ¿TIENES FUEGO? reúne cerca de 500 cajas de cerillas de entre 1969 y 2000. Es una colección reunida desde l978 por el arquitecto vallisoletano Julio Arévalo. Se han seleccionado las cajas más curiosas, por antigüedad, procedencia o mensaje. Todas ellas conforman, además, un recorrido por el diseño efímero del último tercio del siglo XX, con ejemplares decididamente bellos e impactantes, tanto por fuera… como por dentro.
¿TIENES FUEGO? combina 11 vitrinas que organizan temáticamente la colección: Hoteles, Bares de España, Empresas, Bebidas y tabaco, Conmemoraciones, Reino Unido, Estados Unidos, Resto del Mundo y Miscelánea. Un repaso por la época en que los tipos duros del cine encendían las cerillas en su propia barba.
Hasta el 3 de diciembre de 2006. Centro Comercial Gran Vía de Hortaleza. Madrid |
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